国泰君安|金融上市公司品牌数字资产评测:中国平安、中信证券“双雄”鼎立 银行被“低估”,金融上市公司品牌数字资产评测:中国平安、中信证券“双雄”鼎立 银行被“低估”,国泰君安

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金融上市公司品牌数字资产评测:中国平安、中信证券“双雄”鼎立 银行被“低估”
2019-12-14

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  抓住金融开放新契机积极提升美誉度,品牌价值反哺股价

  对于一家上市公司而言,其竞争力源自于“有形资产”和“无形资产”。

  所谓“有形资产”是指企业资产总额、营业收入、净利润、市值等体现在财务报表中的内容;而“无形资产”则是指企业品牌价值,尤其是信息时代上市公司品牌在互联网传播中的表现和品牌知名度、美誉度的积累。

  为了使上市公司的“无形资产”变现得更为具象和直观,南方财经AI新闻实验室依托大数据分析,构建并使用“上市公司品牌数字资产净值”的概念,以此衡量上市公司品牌数字资产价值。

  具体到金融行业上市公司,品牌数字资产净值位居榜单前十的上市公司包含1家险企、3家银行和6家证券公司,显然券商占据了前十的半壁江山。

  梳理上市公司品牌数字资产净值前100榜单中的金融上市公司,险企仍只有1家,银行4家,证券公司8家。券商数量同样具有绝对优势。

  1、券商品牌美誉度高度关联股票市场

  证券公司作为资本市场的重要组成部分,向来被称为股市风向标。这说明舆情更偏好关注与股票市场关联度高的金融上市公司。

  就券商而言,根据中国证券业协会公布数据显示,截至2019年三季度末,上市券商营收排名前十的依次为中信证券海通证券国泰君安华泰证券广发证券申万宏源东方证券招商证券、银河证券、兴业证券;净利润排名前十的依次为中信证券海通证券国泰君安华泰证券广发证券招商证券申万宏源、银河证券、中信建投国信证券

  显然,入选金融上市公司数字资产净值榜单前十的6家券商,无论是营收层面,还是净利层面,都位居上市券商前十名。尤其是中信证券,营收净利均是同业第一位,其在我们的金融上市公司品牌数字资产净值榜单中也高居第二位。

  2、银行品牌数字资产价值与股价表现正相关

  与上市券商相比,上市银行和股票市场关联度较小,但其市值和股价变化也能直观反映自身在资本市场的表现。数据显示,位于金融上市公司品牌数字资产净值排行榜单前十的三家上市银行,今年三季度末股价相比去年同期平均上涨30.73%,其中品牌数字资产净值最高的上市银行——平安银行股价涨幅高达58.16%。

  综合来看,对于金融上市公司而言,品牌数字资产价值与公司股价、市值、利润等都有密切关系。显而易见的是,公司在舆论中的美誉度越高,越有利于公司的整体发展,而获得发展后也将进一步提升公司在舆论中的美誉度。这在当前竞争日趋激烈的金融行业尤为重要。

  纵观中国金融市场发展历程,我们可以清晰地看到,我国目前已初步建立起种类齐全、数量庞大的金融机构组织体系,且源源不断涌入新鲜血液,这使得金融机构之间的竞争愈发激烈。

  此外,中国金融市场正迎来新一轮开放浪潮。可以预见,随着外资金融机构在华限制减少,国内金融市场竞争势必进一步加剧。

  多家金融上市公司相关负责人向南财AI新闻实验室坦言,来自行业内部的压力越来越明显,如何保持并提升自身竞争力已经成为管理层需要长期思考的问题。

  对此,南财AI新闻实验室建议,金融行业上市公司要重视发掘并塑造自身品牌价值,提升公司在互联网传播中的美誉度,以求在激烈的竞争环境中为公司谋得更好的发展环境。

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