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又是别人家的!?陌陌年终发iPhone11 人手一份!底气何来?
2020-01-10

  一到年底,不论是职场小白还是资深老油条,心心念念的不再是工作的考核,眼巴巴盼着的是能有点年终福利,好高高兴兴回家过年。尤其是互联网公司的年终福利每年都能羡煞旁人,这不,今天网上传的陌陌年终奖就引起了热议。

  有网友在微博上晒出陌陌的公司邮件截图,截图内容显示在2019年12月31日前就职的正式员工,可以获得iPhone 11作为年终奖。而且,陌陌为员工准备的是256GB顶配版的iPhone 11,市场价为6799元。

  陌陌是一家互联网公司,主打网络交友,此前推出过一款基于地理位置的移动视频社交应用,因此被网友熟知。从最初的陌生人社交,到孵化新产品到红遍全网的AI换脸应用ZAO,陌生人交友平台Olaa等等,都成为了陌陌用户增长和营收的爆点,业务层面尽管变丰富但陌陌的发展内核一直没变——紧紧围绕陌生人社交。

  国泰君安国际研报显示,陌陌(MOMO.US)公布2019财年第三季度业绩报告,披露公司实现营收44.52亿元(人民币,下同),高于市场平均预期42.9亿元,同比增长22%;基于非美国通用会计准则,归属于陌陌母公司的净利润为10.88亿元,同比增长39.9%。值得注意的是,这已是陌陌连续十九个季度实现盈利。

  2014年12月11日 ,陌陌顺利赴美上市,上市5年后,从首份财报披露陌陌净收入为1860万美元,以最新的财报来看 ,陌陌在2019年Q3季度的营收已经达到6.228亿美元 ,比5年前的1860万美元整整超出33.5倍,同比增长702.3%。

  从净利润方面来看 ,不按照美国通用会计准则计量 ,2019年三季度归属于陌陌母公司的净利润为人民币10.881亿元 ( 约1.522亿美元 ) ,持续19个季度盈利 。在2014年Q4季度 ,陌陌当时的净亏损为250万美元 ,到如今能够一直保持很好的盈利层面 ,这反映出陌陌的核心业务盈利能力不错。

  尤其是直播收入和增值业务收入的表现抢眼,现金流依旧强劲。然而,陌陌的稳定增长依托的付费用户人数的增加,随着新增活跃用户的增速明显放缓,国泰君安国际分析指出如何提高用户黏性并转化为营收将成为陌陌之后的长期关注重点。

  根据记者了解,前几年微信支付也以最新款苹果手机作为年终福利,但对于新进入社交领域的创业者而言,没有人可能再去复制微信或陌陌当年的增长速度,那是特定时代赋予的机会。和今天最大的不同在于,那个时代陌生人社交产品的自然增长,并不来自于产品真的满足了用户的需求,而是满足用户对于认识陌生人的幻想。当后来幻想破灭之后,微信靠通讯录,陌陌靠直播和泛娱乐留住了他们。

  JOIN App联合创始人于宙也曾获得陌陌的投资,他对于陌生人社交的分析或许有更深度。而他认为,对于OnlineDating来说,想在这个时代产生高速的自然增长,第一肯定是得真能解决用户需求,第二个就是狠抓区域内的用户密度。

  Tinder,探探,JOIN这类产品模型的实质,其实更像一个O2O,像58同城而非淘宝,用户基本上只对同城的用户感兴趣。所以,OnlineDating所需要的增长方式和其他的文娱类产品的思路完全不同,早期必须能承受成本相对高一些的定向获客,以城市为单位跟踪数据持续加码,尽快在重点区域内达到良好的用户体验阈值,才有机会产生口碑传播。

  在达到了相应密度的城市并可以自然增长的城市,就可以马上开始准备商业化,和大盘的DAU无关。然后积累弹药继续投向低密度区域,逐个攻破。显而易见的是,在过去一两年里,截止2019年下半年,陌生人社交赛道如同过山车般从沸点降到了冰点。现在想想原因很简单,就是它根本不曾存在。

  同时,于宙也毫不怀疑,随着中国城市化和经济建设的进一步发展,未来必然会有越来越多的人,通过互联网这个工具认识新的异性朋友,建立亲密关系。不仅仅是年轻人,甚至是离异丧偶的单身中老年人。OnlineDating不是约炮神器,也不能颠覆微信,但它更不是伪命题。只是一个简简单单的,让人从不认识到认识的一个重要工具,每个人生活中社交关系上的一个重要组成部分。

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