国泰君安|净利润增长140倍!“盲盒第一股”泡泡玛特拟赴港IPO,净利润增长140倍!“盲盒第一股”泡泡玛特拟赴港IPO,国泰君安

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净利润增长140倍!“盲盒第一股”泡泡玛特拟赴港IPO
2020-05-19

   “人生就像盲盒,永远不知道下一个抽到什么。”

  大多数人见识过抢购限量包、球鞋、银行纪念币。。。。。但万万没想到,买玩具也能让人上瘾般的投入。2019年爆红的“拆盲盒”,让小众的潮流玩具成功破圈。甚至一个号称“潘神圣诞隐藏款”的原价59元的盲盒,经黄牛转手就能翻39倍,炒到2350元。

  艾德一站通发现,这款盲盒的生产商正是下月拟赴港IPO的泡泡玛特。不少人会好奇,究竟它家的盲盒有什么特色,如此受热捧。

  “盲盒”吸金的玩法

  首先要搞清楚什么是盲盒(Blind Box)?盲盒最初起源于日本,一个小盒子里装着不同样式的玩偶手办来按系列售卖,每个系列约有12个款式,玩的就是打开后才知道是什么的未知惊喜。

  盲盒玩家往往宁愿花几万块钱去抽,也不想直接花钱买现成的手办,毕竟玩盲盒最开心的就是开盒的那一刻,几十块钱开出隐藏款那种感觉比中了彩票还开心。如果打开后的结果不是你想要的,你也总会想着再试一次翻盘,这也是“盲盒”能持续吸金的主要因素之一。

  但是,“盲盒”的玩法容易模仿,而“盲盒”内的玩具像泡泡玛特一样广受好评的却很少见。根据招股书资料显示,泡泡玛特是以连锁零售、IP运营孵化和商品开发生产为主营业务的IP综合运营服务平台。

  早在2016年,泡泡玛特就发现了潮玩行业巨大的商业潜力和价值,把行业中沉淀多年的优秀IP都签了下来。包括签约了后来最受欢迎的IP之一“MOLLY”——金发碧眼嘟嘟嘴的小姑娘。2018年Molly系列是人气最高的盲盒系列,销量超过500万个,按照单价59元一个,Molly系列销售额近3亿元。

  盲盒市场头部地位不可动摇

  去年9月,国泰君安就曾在研报中指出,仅在天猫上就有近20万消费者每年花费20000多元收集盲盒。而根据闲鱼公布的官方数据,2018年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。

  正因如此,当潮玩市场爆发,吸引了更多资本和企业争相入局的时候,泡泡玛特的头部企业地位已不可动摇。“我们自己做了那么多的直营门店,做了整个行业的展会,做了社区,签下了那么多艺术家,对这个行业的供应链做了改造……” 泡泡玛特CEO王宁直言,“当大家突然回过头也想参与进来的时候,会发现我们的商业护城河已经变得很深了。”


  凭借着盲盒的火爆流行和独家IP潮玩,在过去的一年中,泡泡玛特迎来了破圈式发展。在2019年“双十一”当天,泡泡玛特天猫旗舰店销售额超越乐高和迪士尼登顶玩具类榜首,55000个LABUBU1代盲盒仅用9秒就被一抢而空。

  而从泡泡玛特此前官方发布的财报来看,也能看到企业的强大发展潜力:

  目前,泡泡玛特在全国52个城市拥有120家门店、593台机器人商店

  ,2017年营收就达到1.8亿元,净利润825万元;2018年上半年实现营收1.61亿元,同比增长155.98%,净利润2109.85万元,同比增长1405.29%。

  4月29日,有市场消息称,潮流百货零售品牌泡泡玛特(POP MART)已于日前完成最新一轮融资,由华兴新经济基金和正心谷资本领投,融资额超过1亿美元。该消息还透露,完成本轮融资后,泡泡玛特最快于下个月就将向港交所递表申请上市。

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